Государственная поддержка без бюрократических лабиринтов
Комплекс мер поддержки туристической отрасли в рамках нацпроекта «Туризм и гостеприимство» появился сравнительно недавно, поэтому далеко не все предприниматели успели научиться работать с государственными субсидиями. Даже перспективный проект может не пройти конкурс, если документы оформлены с ошибками.
Именно поэтому министерство ранее разработало специальный гид по мерам поддержки, который ежегодно актуализируется.
«Наша задача была — на очень простом языке объяснить руководителю туристической организации, на что даются деньги, под какие условия, какие документы необходимы и что самое главное нужно сделать, чтобы рассчитывать на такую меру поддержки», — рассказал Сергей Хорошутин.
По сути, гид стал подробным чек-листом. Предприниматель заранее понимает, соответствует ли его проект требованиям, какие вопросы необходимо решить с земельным участком, инженерной инфраструктурой, налоговой отчетностью или соглашениями с туроператорами.
Подготовка начинается задолго до старта конкурсных процедур. Обычно рекомендации публикуют осенью, чтобы у бизнеса было около полугода на устранение всех недочетов.
Лучший пример — успешный сосед
Несмотря на подробные инструкции, многие предприниматели по-прежнему относятся к государственным субсидиям скептически.
«Государственные деньги — это сложно», — именно такой стереотип, по словам министра, приходится преодолевать.
Однако лучший аргумент — реальные истории успеха. Предприниматели, которые уже получили поддержку, расширяют базы отдыха, создают новые туристические объекты и снова участвуют в конкурсах. Именно они становятся лучшими мотиваторами для коллег.
«Начинает работать принцип соседа. Кто-то смотрит и говорит: "У него получилось. Почему мы не можем?"» — говорит Хорошутин.
На форумах представители бизнеса открыто делятся опытом: рассказывают не только об успехах, но и о сложностях.
Отметим, с 2022 по 2026 годы благодаря нацпроекту поддержку получили 112 проектов. Деньги были выделены на обустройство мест размещения, создание доступной среды, кафе, банных комплексов, беседок, детских и смотровых площадок, павильонов для торговли сувенирами и местной продукцией.
В 2026 – 2027 годах планируется реализация 14 проектов. Так, например, расширят действующие базы отдыха в Губахинском, Добрянском, Кунгурском, Осинском и Чайковском округах. Новые базы отдыха появятся в Пермском, Куединском и Чусовском округах.
Туризм начинается с городской среды
Важное направление — благоустройство. Так, проводится конкурс краевого минтуризма на предоставление субсидий из бюджета Пермского края и федеральных средств на обустройство туристических центров городов. Поддержка распространяется на создание навигации, архитектурной подсветки, малых архитектурных форм, смотровых площадок, общественных пространств, модульных туалетов и других элементов комфортной городской среды. В этом году победителями стали Чердынь и Чусовой.
В Чердыни реализуют проект «Чердынские истории». Здесь, в том числе, появятся новые арт-объекты («Лось», «Кот мурашик и рыбы», «Чагин на лавочке», «Чердынская застава»), флаговые указатели, художественная подсветка, смотровая площадка на Вятском городище. Все это дополнит образ старинного северного города.
В Чусовом развитие продолжится вокруг промышленной истории территории и ее индустриального наследия. Планируется воплотить в жизнь проект «Чусовой. Железный город». В городе также предусмотрены создание системы навигации, арт-объектов («Чусовской Атлант», «Договор подписан», «Астафьев», «Металлург»), установка подсветки мемориала «Вечный огонь» и другое.
На каждую инициативу направят по 50,2 млн рублей.
«Очень важно, чтобы турист не только ощущал пользу от инфраструктуры, но и захотел поднять телефон, сфотографировать увиденное и поделиться этим с друзьями», — отметил министр.
Маленькие детали создают большие впечатления
По мнению Сергея Хорошутина, современный турист ценит не только известные достопримечательности. Иногда именно небольшие детали становятся главным воспоминанием о путешествии. Хороший пример — Кунгур, где после реализации проекта туристического кода появились бронзовый макет исторического города, электронные информационные стелы и фигурки мастеров.
Министр вспоминает, что особенно впечатлил его бронзовый макет старого Кунгура. Во время дождя вода заполняет специально предусмотренные русла рек, благодаря чему историческая карта буквально оживает.
Дополненная реальность вместо обычной экскурсии
Развитие туристической инфраструктуры все активнее сочетается с цифровыми технологиями.
На туристическом портале Visit Perm (16+) регулярно появляются новые маршруты, идеи для путешествий и рекомендации.
Параллельно развивается проект дополненной реальности. Сегодня туристу уже не нужно устанавливать отдельное приложение — достаточно открыть камеру телефона.
В Кунгуре виртуальные купцы рассказывают историю торговли и развития города, в Соликамске можно увидеть, как работала соляная мельница, а в Кудымкаре оживает легендарный Кудым-Ош и знакомит гостей с мифологией Коми-Пермяцкого округа.
В будущем проект дополненной реальности планируется реализовать в Чердыни и Чусовом.
Туризм — это не только поездка, но и эмоции
Одной из главных точек притяжения остается Небесная ярмарка (6+) в Кунгуре. После возвращения фестиваля на стадион «Труд» мероприятие вновь стало масштабным туристическим событием. Воздушные шары, вечернее шоу «Танец слонов», спортивные соревнования, гастрономические площадки, концерты и новые элементы программы ежегодно собирают тысячи гостей. В этом году организаторы готовят также зрелищное мотошоу с экстремальными трюками.
Главная задача — сделать путешествие доступным
В последние годы в Пермском крае активно развивается сеть глэмпингов, агротуризм, промышленный туризм и семейные маршруты. Регион делает ставку не на одну «визитную карточку», а на разнообразие впечатлений. За пять лет программу развития промышленного туризма прошли более ста предприятий. Многие производства открыли двери для посетителей, а некоторые ежегодно принимают тысячи туристов. В рамках Года пермской промышленности в регионе готовят новые экскурсионные маршруты на предприятия. К программе промышленного туризма присоединились «Свеза Уральский», «Системы контроля "Термодат"», «Уральский завод противогололедных материалов», медиахолдинг «Магма», «Сибур-Химпром» и «Лысьванефтемаш».
Параллельно появляются новые маршруты по сельским территориям, развивается гастрономический туризм, растет количество современных мест размещения.
Особое внимание уделяется снижению так называемого «порога входа» в путешествия. Еще несколько лет назад поездка к природным достопримечательностям казалась сложной экспедицией. Сегодня благодаря новым дорогам, сервисам, базам отдыха и благоустройству многие маршруты стали доступны практически каждому.
«Мы хотим сформировать достижимую мечту — чтобы люди могли побывать в тех местах Пермского края, которые мы сами любим, о которых мы всем хотим рассказать и которые хотим показать, — подчеркнул министр. — Порог входа снижается за счет увеличения и улучшения качества инфраструктуры к туристическим объектам, и создается ощущение исполнения этой мечты, что я могу это себе позволить, мне несложно, я не должен быть суперспортсменом, мне не нужны миллионы рублей, чтобы это сделать».
Именно доступность путешествий сегодня становится одной из ключевых задач туристической политики региона. Власти рассчитывают, что развитие инфраструктуры, поддержка бизнеса и новые точки притяжения помогут сделать Пермский край еще более привлекательным как для жителей, так и для гостей со всей страны.
