Главный критерий — попадание в общественный запрос
По словам Анны Федоровой, качество агитации измеряется не креативом и не тем, нравится ли макет заказчику:
«Главный критерий оценки агитационных материалов — это их попадание в общественный запрос. Все остальное вторично. Насколько агитационный материал красивый, креативный, насколько он нравится лично заказчику — это все совершенно неважно», — отмечает эксперт.
По ее оценке, «Единая Россия» в Пермском крае предлагает избирателю максимально понятную конструкцию, а именно линейку слоганов, построенных вокруг промышленности: «Развиваем промышленность — помогаем семьям», «Развиваем промышленность — развиваем край», «…развиваем медицину», «развиваем образование», «…развиваем село».
«Сейчас основная проблема людей — это стоимость жизни. Человек хочет уверенности в том, что у него будет работа, он будет получать достойную зарплату, а за счет развития экономики государство сможет продолжать финансировать социалку. Весь этот комплекс запросов свернут в линейку слоганов «Развиваем промышленность…», потому что промышленность — это и развитие социалки, и поддержка семьи, и стабильность. Никакой сверхъестественной креативности в этом слогане нет — и не надо. Людям говорят то, что им однозначно понравится и при этом реалистично. Хорошая работа», — резюмирует Анна Федорова.
Ставка на единство и на реальных людей
Отдельная особенность пермской кампании «Единой России» — в отличие от большинства партий, которые ставят на первый план кандидатов, она размещает на билбордах изображения обычных жителей региона: заводчанин, врач, учитель с ученицей, работница сельхозпредприятия, обычная пермская семья. Каждый сюжет продолжает одну и ту же мысль: работающая промышленность — это зарплаты, больницы, школы и село. Тему подхватывают и печатные материалы — буклеты «Край промышленный — край сильный».