Главный критерий — попадание в общественный запрос
По словам Анны Федоровой, качество агитации измеряется не креативом и не тем, нравится ли макет заказчику:
«Главный критерий оценки агитационных материалов — это их попадание в общественный запрос. Все остальное вторично. Насколько агитационный материал красивый, креативный, насколько он нравится лично заказчику — это все совершенно неважно», — отмечает эксперт.
По ее оценке, «Единая Россия» в Пермском крае предлагает избирателю максимально понятную конструкцию, а именно линейку слоганов, построенных вокруг промышленности: «Развиваем промышленность — помогаем семьям», «Развиваем промышленность — развиваем край», «…развиваем медицину», «развиваем образование», «…развиваем село».
«Сейчас основная проблема людей — это стоимость жизни. Человек хочет уверенности в том, что у него будет работа, он будет получать достойную зарплату, а за счет развития экономики государство сможет продолжать финансировать социалку. Весь этот комплекс запросов свернут в линейку слоганов «Развиваем промышленность…», потому что промышленность — это и развитие социалки, и поддержка семьи, и стабильность. Никакой сверхъестественной креативности в этом слогане нет — и не надо. Людям говорят то, что им однозначно понравится и при этом реалистично. Хорошая работа», — резюмирует Анна Федорова.
Ставка на единство и на реальных людей
Отдельная особенность пермской кампании «Единой России» — в отличие от большинства партий, которые ставят на первый план кандидатов, она размещает на билбордах изображения обычных жителей региона: заводчанин, врач, учитель с ученицей, работница сельхозпредприятия, обычная пермская семья. Каждый сюжет продолжает одну и ту же мысль: работающая промышленность — это зарплаты, больницы, школы и село. Тему подхватывают и печатные материалы — буклеты «Край промышленный — край сильный».
Фокус в такой оптике — на общем деле, идее объединения. Это делает агитацию понятной для большого круга избирателей, отмечает Алексей Швайгерт.
«Партийная стилистика «Единой России» в привычной цветовой гамме в этом цикле работает максимально психотерапевтично. На фоне тревожной новостной повестки такие визуальные решения настраивают на оптимистичный, позитивный лад. Если еще несколько лет назад подобные билборды могли показаться консервативными, «скучными», то сейчас они максимально эффективны и прицельно работают на массового избирателя. Тут и ностальгия по «лучшим временам» стабильности и предсказуемости, и понятные лица людей «без галстуков», и традиционно работающая на партию власти магия «развития». Этому месседжу буквально хочется отдаться. Твердая пятерка», — оценивает политтехнолог.
Остальные партии: каждый в своем жанре
Агитацию других партийных списков эксперты оценивают сдержаннее: она работает скорее на собственную нишу и на привычки самих партий, чем на массового избирателя.
Наиболее шаблонной эксперты называют кампанию КПРФ: плакаты «Мы боремся за твои права» с кандидатами на фирменном красном фоне и логотипом в углу.
«У коммунистов мне всегда нравился «приватизированный» красный цвет — даже партии пенсионеров не удалось его в свое время перехватить. Но комментировать этот билборд сложно: ничего выдающегося, просто типовой месседж к своим идейным сторонникам. Главные сигналы для них — слово «борьба» и крупный логотип», — констатирует Швайгерт.
ЛДПР, судя по материалам, борется с коммунистами за одну и ту же аудиторию: «Газета Правды ЛДПР» с призывом «Хватит врать! Пора открыть глаза».
«Федеральные агитматериалы партии выглядят сильно поинтереснее локальных, более агрессивно притягивая к себе протестный электорат, преимущественно мужской. Заход на поле КПРФ очевиден — пасхалочка «Газета правды» в правом верхнем углу как бы намекает», — говорит эксперт.
«Новые люди» делают ставку на фирменную бирюзовую гамму, надувного слона на улицах, плакаты «Россия — для жизни» и «Пермский край для людей», буклеты и газету, где рядом с кандидатами — участник СВО и пенсионерка.
«Новолюды явно расширяют свое позиционирование, делая акцент не только на молодежь и городской средний класс, но и на участников СВО и их семьи, а также избирателей 60+. Чем обернется такая «всеядность» — вопрос, но борьба за партию «второго выбора» очевидна. Плюс накопленные за предыдущие годы эффекты партии «здравого смысла» и считываемый «мирный» месседж», — отмечает Швайгерт. Слоган «Россия для жизни» Анна Федорова называет более объединяющим, чем призывы бороться от лица кандидатов.
«Справедливая Россия» вышла в край с газетой, первую полосу которой занимает призыв «Остановим «зверское» отношение к пермякам!», а последнюю — кандидаты.
«Справедливороссы буквально возвращаются к истокам: от партии ультрапатриотов с кувалдой — к работе с актуальной социально значимой повесткой, которая всегда отзывается в сердцах», — резюмирует эксперт.
Общий вывод экспертов: пока часть партий выясняет отношения с собственной идентичностью и делит протестный электорат, «Единая Россия» говорит с избирателем о том, что волнует его прямо сейчас: о работе, зарплате, школах, больницах и селе.
Подписывайтесь на нас в Telegram и Max!